Ausbildung als Marketer
Du findest, eine Karriere mit vielen Optionen klingt spannend? Dann lohnt sich ein Blick ins Marketing. Kaum eine andere Branche bietet eine derart große Vielfalt an täglichen Aufgaben – für nahezu jede Stärke gibt es eine passende Rolle. Schreibst du gerne, gibt es Content Marketing. Magst du Bilder, gibt es Grafik- oder Webdesign. Löst du gerne Rätsel, könntest du in SEO und bezahlten Anzeigen aufblühen. Bist du analytisch veranlagt, ist Datenanalyse vielleicht dein Bereich. Und wenn du gerne Beziehungen pflegst, liegt dir womöglich die Kundenbetreuung. Als Marketer ist für fast jeden etwas dabei.
Was macht ein/e Marketer/in?
Als Marketer bist du der Kopf hinter der Bekanntmachung von Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Du beobachtest Markttrends, erstellst Werbekampagnen, entwickelst Preis- und Targeting-Strategien auf Basis demografischer Daten und arbeitest eng mit dem Unternehmen zusammen, um ein größeres Bewusstsein für das Angebot zu schaffen.
Ob Grafikdesign, Öffentlichkeitsarbeit, digitales Marketing, Suchmaschinenoptimierung oder Webdesign – im Marketing bewegst du dich über viele Kanäle und Kompetenzbereiche hinweg. Mit dem technologischen Fortschritt ist auch der Umfang der geforderten Fähigkeiten gewachsen. Viele Rollen im Marketing lassen sich grob zwei Bereichen zuordnen: digitales Marketing und traditionelles Marketing.
Digitales Marketing ist heute eine besonders große Kategorie – angesichts dessen, was online täglich passiert, ist das wenig überraschend. Folgende Berufe können unter anderem von Marketern ausgeübt werden:
- Social Media Manager
- SEO-Spezialist
- Online Marketing Manager
- Paid-Media-Spezialist
- Spezialist für Content-Marketing
Traditionelles Marketing schließt digitale Bemühungen nicht aus, befasst sich jedoch weniger mit einigen der zentralen Tools, auf die sich digitales Marketing stützt. Radio, Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften, Werbetafeln, Telemarketing und persönliche Vertriebsaktivitäten zählen klassischerweise dazu. Für viele Unternehmen verbindet sich gerade dieser nicht-digitale Ansatz besonders gut mit ihrem Kundenstamm.
Wie werde ich Marketer?
Persönliche Voraussetzungen
- Empathie
- Zahlenverständnis
- Kommunikationsstärke
- Kreativität
- Eloquenz
Schulische Voraussetzungen
Feste schulische Voraussetzungen gibt es für den Einstieg als Marketer nicht – je nach Weg, den du wählst, gelten unterschiedliche Anforderungen. Potenzielle Arbeitgeber und Kunden interessieren sich ohnehin deutlich mehr für dein fachliches Vorwissen als für reine Schulnoten.
Ausbildungsinhalte und Wege in den Beruf
Um dich in diesem Beruf zu etablieren, solltest du dir gezielt Fachwissen aneignen – ob über Online-Kurse oder Learning-by-Doing spielt dabei eine untergeordnete Rolle, entscheidend sind deine Ergebnisse. Im digitalen Bereich lernst du den Umgang mit Analyse- und Auswertungstools wie Google Analytics oder Facebook-Monitoring und beschäftigst dich mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Auch der Umgang mit gängiger Grafiksoftware sowie der gezielte Ausbau deiner sprachlichen Fähigkeiten für Werbemaßnahmen gehören dazu. Nicht zuletzt spielt Affiliate-Marketing eine immer größere Rolle – ein Konzept, dessen Funktionsweise und Vorteile du kennen solltest.
Gehalt: Was verdient ein/e Marketer/in?
Da es sich nicht um einen klassischen Ausbildungsberuf handelt, gibt es auch kein klassisches Ausbildungsgehalt. Arbeitest du bereits während der Einarbeitungszeit an ersten eigenen Projekten für Kunden, kannst du jedoch schon früh eigenes Geld verdienen. Als Einstiegsgehalt im Online-Marketing kannst du mit etwa 2.500 Euro brutto monatlich rechnen. Mit wachsender Berufserfahrung und guten Referenzen sind als Angestellter später bis zu 6.000 Euro monatlich möglich – in der Selbstständigkeit sind die Grenzen nach oben wie unten offen.
Möglichkeiten und Zukunftsaussichten als Marketer
Der wohl bekannteste Karriereweg im Marketing ist die Selbstständigkeit. Ob du dich dabei für das komplette Portfolio oder einzelne Teilgebiete entscheidest – deine Qualität und deine Referenzen sind maßgeblich für deinen Erfolg. Neben guten Kundenprojekten lohnt sich kontinuierliche Weiterbildung.
Auch ein Studium in Studiengängen wie Digital Marketing, Marketing oder Marketing Management ist eine Option, sofern du über die Hochschulzugangsberechtigung verfügst. Als angestellter Marketer kannst du dich bis in Führungspositionen hocharbeiten – bis hin zum Chief Marketing Manager.